En un nuevo capítulo del marketing olfativo global, Motorola acaba de romper el molde creando su propio aroma para que a partir de ahora los usuarios de sus dispositivos puedan reconocer el aroma a celular nuevo apenas lo sacan de la caja.
El ser humano es capaz de recordar el 35 % de lo que huele, el 5 % de lo que ve, el 2% de lo que escucha y el 1 % de lo que palpa, así lo reveló hace años un estudio de The Rockefeller University. Estos datos demuestran que el aroma es una característica implícita, la cual está ligada al subconsciente y de esta manera, no solo es posible asociarla a un recuerdo, también es capaz de influir y generar un impacto sobre determinada situación.
Con estas premisas, Motorola invita, por primera vez en la historia, a conocer el aroma de una compra en tecnología, es decir, a brindar experiencia sensorial a través de una fragancia al abrir un nuevo smartphone.
A partir del más reciente lanzamiento de la marca, la nueva familia motorola edge -motorola edge 30 Ultra, motorola edge 30 Fusion y motorola edge 30 Neo-, los usuarios distinguirán el aroma de Motorola desde el momento en el que abren la caja.
Lo hizo en conjunto con Firmenich, la compañía privada de fragancias y sabores más grande del mundo, que diseñó una fragancia propia para la marca de tecnología. “En 2021, como parte de un proyecto sensorial de 360 grados, Motorola se asoció con Firmenich para desarrollar una fragancia de marca que tradujera nuestros valores en este sentido adicional. Este proyecto nació en un programa piloto en Brasil y ahora Motorola está expandiendo este proyecto a otros mercados de todo el mundo”, comentó Renata Altenfelder, directora global de Brand de Motorola.
La experiencia multi sensorial se extenderá también a los motorola flaghsip store y los moto store. La fragancia puede percibirse en los locales oficiales de la marca y en la caja de los dispositivos de los nuevos motorola edge.
Aroma a Motorola
Cada perfume constituye una pirámide olfativa y la fragancia de Motorola no es la excepción. La fragancia consiste en una mezcla compleja de aldehídos frescos, notas aromáticas y especias tónicas.
Sus notas de salida son frescas y acuáticas, que se combinan con una base densa de almizcle, ámbar y leña.
La exclusiva fragancia Motorola, que se estima durará dentro de la caja un promedio de 90 días, es la combinación perfecta de sofisticación y tecnología.
“Nos reunimos con el equipo técnico de Firmenich para discutir sobre la adaptación de fábrica para la aplicación de la fragancia, también sobre cuál sería la maquinaria más adecuada y eficiente, así como recomendaciones sobre el lugar de aplicación de la fragancia en el packaging y la dosis de fragancia necesaria”, comentó Altenfelder.
Firmenich pasó un año desarrollando la fragancia, incluyendo cuatro meses de pruebas e investigación cualitativa y cuantitativa en Brasil, China, Europa, Estados Unidos, India y Dubai, para conseguir la fragancia ideal. Hasta ahora el feedback ha sido extremadamente positivo.
Una gran cantidad de consumidores encuestados en Brasil y México respondieron positivamente a la fragancia cuando abrieron las cajas, y en las tiendas de Motorola. La fragancia de Motorola se podrá encontrar incluida en el empaque de los nuevos dispositivos motorola edge: motorola edge 30 ultra, motorola edge 30 fusion y motorola edge 30 neo en países como la Argentina.