Lo que comenzó como una serie de figuras de vinilo diseñadas por el artista Kasing Lung se transformó oficialmente en una franquicia cinematográfica de alto presupuesto. Sony Pictures y la empresa china Pop Mart cerraron un acuerdo estratégico para producir la primera película basada en el universo de Labubu, el personaje de orejas puntiagudas y sonrisa dentada que revolucionó el mercado del retail en los últimos años.
La magnitud del proyecto se hizo evidente con la incorporación de Paul King como director. King, quien cosechó éxitos críticos y comerciales con sus trabajos anteriores, recibió el encargo de dotar de una narrativa cinematográfica a estos personajes que, hasta ahora, carecieron de una historia formal fuera de su estética visual.
Una apuesta por la propiedad intelectual «transmedia»
La decisión de Sony respondió a una tendencia creciente en Hollywood: la búsqueda de propiedades intelectuales (IP) con una base de seguidores ya establecida y altamente leal. Labubu no solo generó ingresos millonarios por la venta de figuras, sino que se convirtió en un ícono cultural impulsado por celebridades globales y redes sociales.
Desde Pop Mart, los portavoces expresaron a los medios su esperanza de que esta coproducción internacional lograra un «éxito monstruoso» en taquilla. La empresa china buscó expandir su influencia más allá de las tiendas físicas, utilizando el cine como una herramienta de validación de marca en mercados donde el coleccionismo de «designer toys» todavía se encuentra en fase de expansión.
El impacto económico del coleccionismo en el cine
El anuncio impactó positivamente en las expectativas de mercado para el sector del entretenimiento. Expertos señalaron que la alianza con Sony otorgó a Labubu una infraestructura de distribución global que Pop Mart no pudo haber alcanzado de forma independiente. Este modelo de negocio recordó a casos exitosos como los de Lego o Barbie, donde el producto físico sirvió como catalizador para una narrativa audiovisual que, a su vez, retroalimentó las ventas minoristas.
La producción se fijó en los estudios de Sony en el Reino Unido, aprovechando los incentivos fiscales y la experiencia técnica de los equipos europeos. Aunque los detalles de la trama se mantuvieron bajo estricta reserva, el estudio confirmó que la película combinará elementos de acción real con animación digital de última generación, una técnica que Paul King perfeccionó en sus cintas previas.
Con el inicio del rodaje previsto para finales de este año, Labubu se consolida como una de las marcas más rentables de la década de 2020.