Dr. Martens lanzó una colección hecha de cuero recuperado de Gen Phoenix, la primera empresa de cuero reciclado sostenible a escala del mundo.
La colección tiene como objetivo abordar los residuos rescatando recortes de cuero que de otro modo estarían destinados a los vertederos y los utiliza para crear un nuevo material suave pero duradero.
Para crear el material Dr. Martens trabajó con Gen Phoenix para aprovechar la innovadora tecnología de la compañía, que descompone el cuero usado hasta el nivel de fibra y luego utiliza el poder del agua reciclada para reconstruirlo y convertirlo en un material reciclado duradero y de primera calidad.
«Estamos entusiasmados de unir fuerzas con Dr. Martens en la primera reedición sustentable de sus estilos de botas más icónicos. Esta asociación es una prueba de que las marcas tradicionales pueden implementar modelos circulares que beneficien al planeta sin cambiar la integridad del producto, brindando alta -zapatos de calidad de manera responsable al mercado para que todos los disfruten», dijo en un comunicado John Kennedy, director ejecutivo de Gen Phoenix
La durabilidad es un sello distintivo de todos los productos de Dr. Martens, que se han hecho fuertes desde 1960, y el legado de 15 años de Gen Phoenix de producir innovaciones de materiales reciclados duraderos y de alto rendimiento para las industrias de aviación, ferrocarriles y autobuses ha posicionado a la empresa.
El nuevo material tiene un menor impacto de carbono que el cuero tradicional y está especialmente diseñado para garantizar que sea tan cómodo y duradero como los íconos originales de la marca.
Los recortes de cuero se toman de curtidurías y se someten al proceso patentado de Gen Phoenix para separar las fibras de cuero antes de volver a enredarlas, produciendo un rollo de cuero recuperado y rediseñado que luego se usa para fabricar el calzado. El material Genix Nappa contiene más del 50% de residuos de cuero.
De principio a fin, el proceso de Gen Phoenix es ambientalmente responsable (funciona con electricidad 100% renovable y la marca recicla el 95% del agua en la producción) y permite la producción de material circular con la escala necesaria para lograr un verdadero impacto.
La nueva colección incluirá remakes del calzado original más vendido de Dr. Martens.
- Bota con cordones Dr. Martens 1460 – £ 170
- Dr. Martens 1461 Zapato de 3 ojales – £ 140
- Bota Chelsea Dr. Martens 2976 – £ 170
«Los desafíos de sostenibilidad de hoy son complejos y los modelos de negocio circulares son uno de ellos. En Dr. Martens hemos dado pasos adelante en nuestro viaje hacia la circularidad, y Genix Nappa es un gran ejemplo de uno de ellos. Demuestra que los residuos son un recurso valioso y muestra cómo podemos pensar de manera diferente acerca de nuestros productos en el futuro,» dijo por su parte Tuze Mekik Arguedas Schwank, director global de sostenibilidad de Dr. Martens.
«Ha sido una experiencia fantástica crear y ahora lanzar esta colección. Nuestros equipos han aprendido muchísimo durante este proceso a medida que avanzamos hacia la creación de un futuro más sostenible para nuestra marca. La innovación en torno a este nuevo material es bastante especial y nosotros». Nos hemos desafiado en cada paso del proceso para garantizar que la durabilidad por la que las Dr. Martens son tan famosas no se vea comprometida», agregó Adam Meek, director de productos de Dr Martens.
En abril pasado, Gen Phoenix apoyó el lanzamiento de la primera submarca circular de Coach, Coachtopia, para integrar su innovación de materiales en la línea circular de bolsos y artículos de cuero de la marca.