Un nuevo informe de la consultora WPP junto con Kantar Worldpanel determinó que Amazon superó a Google y Apple como marca más valiosa del mundo.
El retailer digital creado por Jeff Bezos hoy está valuado en 315.505 millones de dólares. Y terminó así con un reinado de 12 años en los que la empresa de la manzanita y el «gigante de Internet» se alternaban en el primer puesto del ranking.
Hoy el Top 10 de las marcas más valiosas de acuerdo al ranking BrandZ 2019 quedó compuesto de la siguiente manera.
En total, las 100 empresas consideradas en esta clasificación suman 4,7 trillones de dólares en valor.
Entre las 10 primeras no se encuentra ninguna firma de moda o de belleza, pero si queda demostrado el peso de los portales de e-commerce como Amazon o Alibaba.
Vale la pena destacar que Instagram, otra de las plataformas preferidas del sector de moda y belleza tanto para realizar acciones de marketing como para vender directamente, fue la marca que más multiplicó su valor desde la edición anterior de BrandZ. Hoy vale 28.205 millones de dólares, un 95% más que el año pasado.
Y la segunda marca de mayor crecimiento fue nada menos que Lululemon, dedicada a sportsware y ropa de yoga. Actualmente está valuada en 6.921 millones de dólares y creció un 77% respecto del año anterior.
La cadena de venta de productos de cuidado personal Shiseido es la sexta que más creció, con 5.986 millones en valor, un 56% más que en 2018.
Y Saint Laurent quedó como la décima que más se valorizó en los últimos doce meses, al alcanzar 3.572 millones.
Las más valiosas
De acuerdo a WPP y Kantar Worldpanel, el segmento de moda (apparel) se valorizó un 6% en total desde el año pasado, y representa unos 118 billones de dólares.
La que aparece más alto en el ranking este año, en el puesto 21, es la firma de indumentaria deportiva norteamericana Nike, que está valuada en 47.360 millones de dólares (23% más que el año pasado).
Inmediatamente después aparece Louis Vuitton, con 47.214 millones de dólares y 15% de crecimiento interanual.
Chanel, que hizo su ingreso recién este año al ranking BranZ, quedó en el escalón 31 y vale 37.006 millones de dólares.
Hermés está en el espacio 37 de esta clasificación, con 30.966 millones y solo 10% de crecimiento.
El lujo vuelve en el puesto 52 de la mano de Gucci (25.274 millones y 13% de alza) y la cadena de fast fashion, Zara, le sigue en el 61 (22.581 millones y una pérdida de 16% de su valor año a año)
Adidas es la marca de moda que cierra el Top 100 de BrandZ este año, con un valor de 13.355 millones de dólares, 7% más que en la última edición del ranking.
Por otra parte, el sector de cuidado personal solo creció 2% desde 2018 y llega a representar 127,4 billones de dólares.
La francesa L’Oréal París es la más valiosa del mundo en cuanto a belleza. Creció 9% desde el año pasado y totalizó 28.376 millones de dólares.
Le siguió en el puesto 84 Colgate, que perdió 5% de su valor desde el año pasado y quedó en 17.567 millones.
También perdió Gillette, tercera y última marca de cuidado personal en el top 100 de BranZ, con 14,150 millones de dólares, un 8% menos que en 2018.
Por Paula Krizanovic