Modelos de la vida real y creativos virtuales tomaron las pasarelas físicas y digitales, uniendo los mundos IRL y URL con la experiencia «See Now, Buy Now» , con el nuevo TH Monogram, marcaron el regreso de Tommy Hilfiger a NYFW.
Los invitados VIP incluyeron a Travis Barker, Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Shawn Mendes, Kate Moss y John Legend.
El regreso de Tommy a la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW, por sus siglas en inglés) fue el domingo 11 de septiembre, con Tommy Factory Fall ’22 Runway Show al más puro estilo neoyorquino, a pesar de la lluvia.
El programa dio a conocer el nuevo TH Monogram, creado en asociación con el ilustrador y diseñador gráfico Fergus Purcell, que ofrece una nueva versión del modern prep. Las innovaciones digitales sumergieron a las audiencias físicas en un desfile de pasarela multiverso experiencial, mientras que la transmisión en vivo para audiencias globales mezcló el espectáculo físico en el mundo virtual con avatares de estrellas superplásticas.
La colección de otoño 2022 rinde homenaje al legado del artista Andy Warhol en Nueva York. Mezcla códigos tradicionales americanos con un toque contemporáneo inspirado en el streetwear. Resaltando los viejos colores pop, reimaginando proporciones y restyling clásicos icónicos de la marca de maneras inesperadas.
Incluyó también una colaboración con el diseñador británico Richard Quinn. «Esto es el modern prep, para todos. Una celebración inclusiva de la cultura pop y la creatividad, en todos los mundos, desde IRL hasta URL: esto es Tommy Factory», describieron desde la marca.
Un desfile en el metaverso
Los invitados llegaron a Tommy Factory e inmediatamente se sumergieron en el mundo de la marca creado físicamente. Los globos mylar, inspirados en las icónicas Silver Clouds de Warhol, flotaban contra el horizonte de Nueva York, y se les dio un giro digital con un remix de video aumentado de una instalación de globos generados por invitados de AR y un entorno inmersivo de Nueva York de Roblox reproducido en un bucle a través de las pantallas.
A medida que avanzaba la experiencia, se hizo arte en vivo en el patio de recreo creativo, mientras que las activaciones de metaverso involucraron a las audiencias de IRL, como Tommy Factory NFT, cortesía de Rove, que los invitados podían recibir a través de su teléfono en menos de un minuto.
El espectáculo fue inaugurado por Jalin Johnson y contó con un diverso elenco de modelos que incluyeron a Lila Moss, Winnie Harlow, Alton Mason, Amelia Gray, Duckie Thot, Hari Nef, Julia Fox, Paloma Elsesser, Parker van Noord, Precious Lee en la pasarela física, así como Bob Colacello, mano derecha de Warhol y editor de Interview, la actriz y modelo estadounidense Donna Jordan, conocida como Warhol Superstar.
Las estrellas de Avatar de Superplastic Janky, Guggimon y Dayzee subieron a la pasarela virtual en TOMMY PLAY con Tommy Hilfiger x Richard Quinn e hicieron una aparición especial en el evento IRL a través de la innovación digital.
El primer desfile simultáneo de IRL y URL de su tipo sumergió a los invitados en el creativo patio de recreo de Tommy Factory, celebrando las colecciones y la creatividad que empujan los límites en todos los mundos.
El gran final del espectáculo incluyó una actuación única del legendario baterista y productor Travis Barker, tocando una pista exclusiva para Tommy Factory, con el horizonte detrás de él.
Backstage en vivo en NYFW
Un elenco curado de fotógrafos, videógrafos y artistas de próxima generación creó arte en vivo en el espectáculo y dio al público acceso completo a los preparativos del espectáculo entre bastidores, incluido el cabello, el maquillaje, los primeros looks y el diseño de la escenografía.
La creación de sets en vivo contó con talentos locales de Nueva York, incluidos Scotty Selvin, escenógrafo; Gabe Rozzell, artista de aerógrafo; Print Mafia & Made By Crack, serigrafía; Te’an Archer, Bladi, fotógrafo; Risa Andy, impresión en vivo y pasta de trigo; y los grafiteros Kyzer, OM!, Humane y DNTWATCHTV. Su contenido se transmitió junto con el programa como parte del set físico, en la transmisión en vivo dentro de la experiencia TOMMY PLAY en Roblox y en los canales de la marca.
Como primicia en la industria, el espectáculo físico se transmitió en vivo para la comunidad en Roblox como parte de un evento de pasarela producido exclusivamente utilizando la tecnología de vanguardia de Roblox. El público podía ver el programa de IRL mientras miraba simultáneamente las pantallas que transmitían el programa en la Nueva York remezclada de Roblox, en tiempo real.
Al mismo tiempo, la pasarela metaverso contó con los avatares de talento de estrellas superplásticas Janky, Guggimon y Dayzee, con una aparición especial de Noah metahumano de Chinees, creando una experiencia verdaderamente phygital en todos los puntos de contacto del consumidor.
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