Mientras sus prácticas siguen siendo cuestionadas en todo el mundo, la cadena de comercio electrónico que está arrasando en el mundo de la moda, SHEIN, acaba de confirmar una alianza muy particular con SPARC Group Holdings II LLC, firma dueña de la marca de moda Forever 21.
El acuerdo estipula que SHEIN adquiere aproximadamente un tercio de los intereses en SPARC Group, que incluye además a Authentic Brands Group y Simon Property Group, en tanto que SPARC será accionista minoritario en SHEIN.
La estrategia es que de esta manera se fortalece la distribución global de las marcas de SPARC y a la vez se suma valor y clientes a la plataforma de SHEIN, que tiene 150 millones de usuarios en distintos países.
Además, SHEIN ganaría la posibilidad de realizar experiencias de marca con clientes de Forever 21 en sus tiendas de Estados Unidos, incluyendo corners dentro de las mismas, permitiendo devoluciones y cambios en los locales, etc.