La joyera Pandora quiere reposicionar la marca en la mente de sus clientes, luego de lanzar colecciones de brazaletes y dijes basados en Harry Potter y Frozen.
Según relevó Reuters, hasta ahora esta firma se ubica en un puesto intermedio entre las marcas económicas como H&M y las cadeas de lujo como Tiffany & Co. “Los clientes nos dicen que ya no piensan en Pandora como accesible”, indicó el CEO Alexander Lacik. “La marca se ha desviado de su posición original y estamos tratando de movernos de vuelta a lo que era Pandora”, añadió.
Para ello está rediseñando sus 2.700 tiendas en todo el mundo, incrementando las campañas de comunicación con celebridades e influencers, lanzando colecciones con las mencionadas sagas animadas, entre otras acciones.
El relanzamiento se oficializó la semana pasada en Los Angeles, en una calle completamente pintada del rosa insigne de Pandora.