La reconocida firma de calzado informal Converse y la mega tienda estadounidense de retail GAP se unieron en un proyecto en conjunto para continuar en su compromiso con (Product) RED, la iniciativa que une a celebridades, diseñadores y grandes firmas alrededor del mundo para proveer ayuda económica constante para eliminar el virus HIV de África. Para ello lanzaron al mercado una nueva edición limitada de las reconocidas zapatillas que se venderá en las tiendas de GAP en EEUU.
(Product) RED es una iniciativa económica, creada por BONO el líder de U2 y activista de la ONU, para generar un flujo sostenido de dinero desde el sector privado en todo el mundo hacia el Fondo Global para invertir en programas de lucha contra el SIDA en África que ponen el acento en la salud de mujeres y niños.
El modelo de zapatilla es el Converse (PRODUCT) RED Chuck Taylor All Star, y mantiene la silueta clásica de las Chuck Taylor pero con detalles que la asemejan a la colección de indumentaria que GAP desarrolló anteriormente para contribuir a la causa. Los modelos pueden conseguirse en verde oliva o blanco, ambos con detalles en rojo en la lengüeta y los costados del calzado, además del característico logo de Converse, también en rojo.
El calzado estará disponible a partir de marzo del corriente año en 180 tiendas seleccionadas de GAP. Esta es la segunda oportunidad en que estas dos firmas convergen en una iniciativa que renueva el compromiso que mantuvieron desde el inicio de (Product) RED. De los ingresos que se obtengan por la venta de las Converse (PRODUCT) RED Chuck Taylor All Star, el 5% de lo que le corresponde a Converse y el 50% de lo percibido por GAP será destinado al Fondo Global para luchar contra el SIDA, la Tuberculosis y el virus de la Malaria.
También para la primavera norteamericana, Converse (PRODUCT) RED presentará colaboraciones con otras firmas como Dave’s Quality Meat, Kicks Hawaii, Nom De Guerre and St. Alfred, de lo cual el 10% de lo recaudado será a beneficio del Fondo Global. Los usuarios en EEUU pueden también personalizar los diseños de sus zapatillas Converse PRODUCT RED desde la página de la marca con la opción “MAKE MINE RED”, por las cuales se donará el 15% de lo recaudado.
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Fondo Global por la lucha contra el SIDA en África
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Khaki con Actitud (GAP)