Con el inicio del otoño, en Buenos Aires llega a su fin la temporada de carreras y maratones que distintas entidades y empresas organizan en la Ciudad.
Suelen ser eventos masivos, con alta convocatoria y a la vez con un fuerte atractivo para las marcas: logran una alta fidelización con los clientes a través de una experiencia que combina el disfrute con la superación personal, además del vínculo con la vida sana.
Farmacity tiene la particularidad de organizar cada año Chicas en Rollers, la única carrera de la Capital Federal exclusiva para mujeres que disfrutan de patinar. El evento se complementa, como cada año, con otra carrera durante la primavera, en la que hay circuitos también para chicos y hombres.
Juan Fronza, gerente de Marketing y Merchandising de Farmacity, contó a este medio cuál es el objetivo de la empresa que realiza esta fuerte apuesta dos veces al año: «Dado que somos una compañía dedicada a la salud y al bienestar, buscamos constantemente promover la incorporación de hábitos saludables y el cuidado de la salud mediante diferentes acciones que se enmarcan en ‘Bienestar en acción’, una plataforma sobre la cual se articulan todas las actividades que realizamos y nuestra comunicación diaria, en donde le brindamos a la comunidad Farmacity diferentes herramientas para lograr una vida más saludable: tips nutricionales, consejos de salud, ejercicios físicos, etc.»
Así Farmacity se posiciona entre el público del rollerfitness, que suele ser sobre todo femenino -el 80% de los que rollean en Argentina son mujeres, de acuerdo a datos brindados por la compañía- y liga esta práctica principalmente al disfrute de la experiencia, a diferencia de lo que sucede por ejemplo con los corredores, que priorizan la optimización física y la mejora de la propia performance deportiva.
Se trata de un mercado importante, ya que en la Argentina se venden unos 100.000 pares de rollers al año. Es la cifra más alta de la región, seguida por las ventas en Brasil y Perú.
Es por eso que la estrategia de marketing de Farmacity se apoyó sobre estas acciones masivas, en la medida en que fue evolucionando desde su lanzamiento en 2013, cuando la empresa lanzó el slogan “La Salud también se contagia”, con el que cerraba sus comerciales de TV.
«Considero que el cambio más importante fue pasar de solamente manifestar una propuesta a través de una publicidad a realmente generar actividades, grandes eventos, brindar contenidos e información para ayudar y motivar a las personas a llevar una vida más saludable todos los días», continuó Fronza.
De acuerdo a este ejecutivo, el perfil de las participantes de Chicas en Rollers es amplio: «Desde hace 5 años nos acompañan desde algunas chicas que se toman en serio la competencia, grupos de amigas que vienen a rollear juntas más relajadas, hasta madres con sus hijas que buscan hacer deporte de una manera divertida. Lo que las une a todas es que vienen a disfrutar de una mañana al aire libre, haciendo ejercicio de manera sana y disfrutando de todo lo que tiene para ellas nuestro Roller Village que es único».
En ese marco, este domingo se concretará la quinta edición de este emblemático evento, el próximo 10 de abril en Puerto Madero.
Aunque el entretenimiento de Chicas en Rollers no es solo para las que patinan. Amigas y familiares que las acompañen podrán disfrutar de stands de importantes marcas de belleza, moda y deportes que les ofrecen distintas propuestas, así como del evento de cierre, que incluirá un show musical con más de 35 artistas en escena.
Sucede que de a poco esta carrera también se convirtió en una excelente oportunidad para fortalecer el vínculo de Farmacity con las empresas que colaboran en su operación diaria y que además son sponsor en las carreras
«Año tras año se suman más empresas acompañándonos como sponsors de la carrera. Encuentran en el evento un lugar perfecto para relacionarse con más de 5.000 mujeres que visitan nuestro Roller Village y también con productos que promocionan en el Kit que se le entrega a las participantes», detalló el gerente de Marketing de la compañía.
Además Farmacity aprovechará la ocasión para promover su fuerte red de locales exclusivos de belleza, titulados Farmaciy Look, que en el último año tuvo un fuerte crecimiento en cantidad de puntos de venta
¿Qué expectativas tienen en Farmacity para esta quinta edición? «Habrá sorpresas», anticipó Fronza, y completó: «Todos los años buscamos sumar cosas nuevas para que las participantes y las personas que las acompañan disfruten y se diviertan de una forma sana, compartiendo un momento con amigos o familia, al aire libre y haciendo ejercicio».
Adelantó además que los fans de los rollers volverán a encontrarse con Farmacity en Septiembre, en la próxima edición del Farmacity Spring Roller, una carrera en la que pueden participar hombres, mujeres y niños, que tradicionalmente se realiza en Palermo.
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Chicas en Rollers
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