Atrás quedaron los tiempos de los rostros anónimos en las campañas estilo “Ivy League” que solían adornar las vidrieras de Tommy Hillfiger. Su última campaña titulada “Pass the mic” apunta a reconocidos referentes de la cultura joven, como la actriz Yara Shahidi y el actor y cantante Anthony Ramos.
“La campaña apoya la idea de que todos tenemos el poder de afectar y cambiar el mundo, porque las voces hablan a volúmenes”, indica en un comunicado la marca norteamericana, que espera que en “este selecto grupo de voces diversas”, los consumidores reconozcan un mensaje que los inspire a ser motores del cambio.
¿Quiénes son entonces las voces a las que Tommy Hilfiger les da el mic? Yara Shahidi, estudiante de Harvard y actriz norteamericana conocida en la Argentina por sus papeles en las series “Black-ish” y “Grown-ish”; Anthony Ramos, cantante y protagonista tanto en el musical de Brodway como en la película “In the Hights”, además de “Hamilton” y “She’s gotta have it” (de Spike Lee); y DJ Cassidy, que de hecho creó la serie musical “pass the mic”, haciendo que celebridades compartieran sus voces desde sus hogares.
También de Estados Unidos, el rapero y músico Jack Harlow, y ampliando el alcance regional de la campaña de Tommy, el cantante y compositor nigeriano Wizkid, y la actriz coreana Kim Soo-Hyun.
En cada pieza de la campaña, que comenzó a difundirse vía Internet el 25 de septiembre, uno de estos referentes finaliza su mensaje pasándole el micrófono a la audiencia y preguntándoles qué tienen para decir. La audiencia, dice la marca, podrá responder vía mensaje directo a la cuenta de Instagram de Tommy Hilfiger, o usando los hastag #Passthemic y #TommyHilfiger.
El estilismo de la campaña además, incluyó tanto prendas de la colección de otoño 2021 como del archivo histórico de Tommy.