En esta página hablamos mucho sobre cómo las marcas de moda cada vez más miran a la Fórmula 1 como espacio de comunicación. Puma es la líder indiscutida en los deportes motor, y otras que han incursionado son Tommy Hilfiger, Tumi, BOSS, LVMH, entre otras. Ahora otro peso pesado pide permiso: adidas.
La marca de las tres tiras anunció hoy que comienza un vínculo multianual con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, exequipo del mayor campeón de la categoría, Lewis Hamilton, que ahora tiene como principales figuras a George Russell, el notato italiano Kimi Antonelli y el jefe del equipo, Toto Wolf.
Hasta ahora en Mercedes tenían buen vínculo con Tommy, quien diseñaba la indumentaria del equipo, mientras que el equipamiento de carrera lo desarrollaba Puma. La salida de Lewis Hamilton, quien es más grande que la F1 y es el principal referente de la categoría en el mundo de la moda (habiendo coordinado la gala del MET en 2024 y lanzado su propia colección cápsula con Dior, por ejemplo) puede haber tenido que ver con este cambio, ya que Hilfiger mismo siempre apostó por el campeón británico.
La entrada de adidas a los deportes de motor no deja de ser una gran noticia, de todas maneras. Y la dieron el día que Lewis, último campeón de Mercedes (y de McLaren también) cumple 40 años de edad.
«A lo largo de la temporada 2025 y más allá, adidas y el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team crearán una gama completa de ropa, calzado y accesorios para todo el equipo y su base de fans», indicó adidas.
«La asociación abrirá nuevos caminos en un deporte en el que los milisegundos marcan la diferencia. El uniforme del equipo, especialmente diseñado, se confeccionará para las necesidades individuales de cada miembro y también estará disponible para los fans. La asociación también incluirá ropa, calzado y accesorios creados y diseñados específicamente para los seguidores del equipo y sus pilotos. También se planean varios lanzamientos de edición limitada a lo largo del año.
Bjørn Gulden, CEO de adidas, afirmó: “Estamos muy contentos de volver al mundo del automovilismo. El interés por el automovilismo en general y por la Fórmula 1 en particular ha crecido mucho. Está llegando a nuevos consumidores y tiene una gran influencia en el deporte y la cultura callejera. Estamos muy orgullosos de introducir las tres rayas en la F1 como socio oficial del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, uno de los equipos más exitosos de la historia. Juntos, compartimos la pasión por la velocidad, la innovación y el rendimiento.»
«Apoyaremos a los pilotos y al equipo para superar los límites en la pista. Fuera de la pista, aportaremos una perspectiva nueva al deporte presentando un producto de estilo de vida emocionante y ampliando el alcance a una nueva generación de aficionados. Esperamos apoyar a Mercedes-AMG PETRONAS F1 y ganar juntos”, sentenció.
Toto Wolff, copropietario, director ejecutivo y director del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1, afirmó: «Nuestra asociación con adidas es una clara declaración de intenciones a medida que comenzamos a escribir nuestro próximo capítulo como equipo. adidas es una marca icónica, que comparte nuestra dedicación no solo al máximo rendimiento, sino también al estilo y la sofisticación. Por lo tanto, este anuncio representa una colaboración innovadora que redefinirá lo que significa la ropa de equipo y de aficionados en nuestro deporte. Estamos entusiasmados por abrir nuevos caminos y trabajar con adidas mientras nos esforzamos colectivamente por luchar por los campeonatos mundiales«.
La primera colección adidas x Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team será revelada en febrero, cuando se presenten también los autos que correrán en la temporada 2025.