Wrangler, una de las marcas más icónicas del denim, dio un paso significativo hacia la moda sustentable con el lanzamiento de sus nuevos jeans circulares en colaboración con Walmart.
Estos pantalones no solo destacan por su precio accesible, sino también por su compromiso con la sostenibilidad, marcando un hito en la industria textil al integrar materiales reciclados y procesos innovadores.
Este modelo es resultado de la colaboración de la marca norteamericana con Accelerating Circularity, anunciada en 2024.
«Presentamos los jeans Wrangler x Accelerating Circularity, resultado de nuestros ensayos de reciclaje textil en EE. UU. Estos innovadores jeans, confeccionados con un 26% de algodón reciclado (una mezcla 50/50 de fibras posconsumo y posindustriales), destacan el potencial de los sistemas circulares a gran escala. En nuestros ensayos, se reciclaron 23 toneladas de algodón posconsumo y posindustrial para demostrar cómo los textiles usados pueden transformarse en valiosas materias primas», comunicó la ONG dedicada a acelerar la transformación circular en la industria de la moda.
Jeans Circulares, un Modelo de Producción Sustentable
Los nuevos jeans Wrangler x Accelerating Circularity, disponibles exclusivamente en Walmart, son un ejemplo de cómo la moda puede ser accesible y respetuosa con el medio ambiente.
Estos pantalones contienen un 26% de algodón reciclado, compuesto por fibras provenientes de ropa usada (post-consumer) y descartes industriales (post-industrial). Además tiene 73 % algodón virgen
y 1 % Elastano.
Este enfoque circular reutiliza materiales existentes, reduciendo la dependencia de recursos naturales como el algodón virgen y el agua.
El diseño y producción de estos jeans fueron posibles gracias a una colaboración entre múltiples actores de la cadena de suministro.
Empresas como Bank & Vogue y Martex lideraron la recolección de materiales reciclados, mientras que Giotex y Estopas se encargaron del reciclaje mecánico. El hilo fue producido por Parkdale y la tela por Cone Denim, demostrando que es posible integrar procesos sustentables a gran escala.
¿Precio Accesible?
Con un precio de USD 39,99, estos jeans son más caros que otros modelos Wrangler vendidos en Walmart, pero significativamente más económicos que alternativas sustentables ofrecidas por otras marcas. Por ejemplo, los Levi’s Circular 501 cuestan más de USD 100.
Esto posiciona a Wrangler como un pionero en democratizar la moda sustentable al ofrecer productos reciclados a precios competitivos.
A pesar de su bajo costo, los jeans mantienen los estándares de calidad que caracterizan a Wrangler. Incorporan elastano para mayor comodidad y resistencia, asegurando una prenda duradera que puede ser reciclada nuevamente al final de su vida útil.
Impacto Ambiental y Metas Corporativas
Este lanzamiento forma parte del compromiso de Kontoor Brands, la casa matriz de Wrangler, para reducir su impacto ambiental.
Kontoor apunta a disminuir sus emisiones en un 46,2% para 2030 (en comparación con los niveles de 2019) y alcanzar el uso del 100% de algodón preferido para 2025.
Los jeans circulares son solo una pieza dentro de una estrategia más amplia que incluye reciclaje químico, diseño duradero y programas como Wrangler Reborn para la venta de prendas vintage.
El modelo circular también busca abordar desafíos estructurales en la industria textil, como los altos costos asociados al reciclaje y la necesidad de escalar estos procesos para lograr economías sostenibles. Según Dhruv Agarwal, vicepresidente de innovación en Kontoor Brands, este esfuerzo es un «proceso dinámico» que requiere mejoras continuas en calidad y costos.
Jean sustentable de Wrangler
Aunque Wrangler produjo menos de 2.000 unidades iniciales para ventas online, expertos en sostenibilidad ven este proyecto como un punto de partida prometedor.
La colaboración entre marcas y proveedores ha demostrado que es posible integrar materiales reciclados en productos comercialmente viables. Este avance no solo beneficia al medio ambiente al reducir desechos textiles, sino que también establece un precedente para otras marcas interesadas en adoptar prácticas circulares.