En el marco de su Investor Day 2026 celebrado en las instalaciones de On Labs en Zúrich, la marca suiza de indumentaria y calzado deportivo On Holding presentó su estrategia de crecimiento y sus metas financieras proyectadas hasta 2029. Como parte del plan para redefinir el concepto de marca deportiva global, la compañía confirmó su desembarco en la categoría de golf —tras su reciente ingreso al fútbol de la mano de Thierry Henry y Kylian Mbappé— y anunció el lanzamiento del primer programa de recompra de acciones en su historia por un monto de hasta USD 1.000 millones.
Con el objetivo de capturar a la denominada B —una generación que concibe la ropa deportiva como parte de su identidad— On proyecta diversificar sus fuentes de ingresos más allá de sus tres pilares tradicionales (Run, Sneaker y Apparel).
Tras habilitar su presencia en el mercado del fútbol, la marca sumará el golf a sus disciplinas técnicas de rendimiento. El desarrollo de productos para estas nuevas categorías mantendrá la estrategia de validación a través de alianzas auténticas con atletas en competencias de alcance mundial y Juegos Olímpicos.
Primera recompra de acciones de la historia de On
Reflejando la fortaleza de su balance y la capacidad de generación de flujo de caja, la Junta Directiva autorizó la recompra de acciones ordinarias de Clase A por hasta USD 1.000 millones con fecha límite a fines de diciembre de 2029.
El programa representa la primera iniciativa de devolución de capital a los accionistas dentro de su estrategia de asignación disciplinada de recursos.
El modelo operativo de la compañía se fundamenta en el On Premium Playbook, una estructura basada en cinco pilares: innovación en materiales desde Zúrich, validación con atletas, experiencias en canales Directo al Consumidor (DTC) y mayoristas estratégicos, ventas a precio completo y reinversión continua en I+D.
Bajo este marco, On fijó sus metas financieras de mediano plazo para el período 2026–2029:
- Ventas netas: Crecimiento anual compuesto (CAGR) en la franja high-teens a tipo de cambio constante, con la meta de alcanzar al menos CHF 5.600 millones (aproximadamente USD 7.000 millones) en 2029.
- Margen bruto: Compromiso de sostener un margen bruto mínimo del 65,0% a lo largo de todo el quinquenio.
- Margen EBITDA ajustado: Objetivo de superar el 22,0% para 2029, con un CAGR del EBITDA ajustado superior al 20% para los tres años del ciclo.
- Gobernanza y perspectivas para 2026
A la vez, en el plano corporativo, se anunció la designación de Laura Miele como Lead Independent Director, efectiva desde el 21 de septiembre de 2026. Miele, integrante del Directorio desde 2024, se desempeña como Presidenta de Desarrollo Empresarial en Electronic Arts (EA).
Respecto del ejercicio 2026, On ratificó sus proyecciones anuales: Crecimiento de ventas netas a tipo de cambio constante en el rango low-20%. Margen bruto de al menos 65,0% y margen EBITDA ajustado de entre 19,5% y 20,0%. Para el tercer trimestre de 2026, la firma proyecta una expansión del 17% en ventas netas a tipo de cambio constante y la recepción de hasta USD 65 millones por reembolsos arancelarios.
Se trata de un programa muy completo y ambicioso, las acciones de On Holding subieron en torno a un 10% el martes, tras estos anuncios realizados en el Inverstor Day. Sin embargo, la acción viene muy decaída desde el año pasado -desde antes de que se precipitaran los precios de competidores como Nike y Lululemon- y perdió más del 40% de su valor en lo que va de 2026, de acuerdo a sitios de noticias financieras.