La marca masculina AXE presentó sus nuevas fragancias dulces con una acción interactiva y original creada junto a CATCH: un chatbot en Whatsapp que transforma audios difíciles de enviar en canciones personalizadas con Inteligencia Artificial, pensadas para conectar con la Generación Z.
AXE lanzó Cherry Spritz y Peach Infusion, sus dos nuevas fragancias dulces, y lo hizo de la mano de la agencia CATCH con una campaña divertida: un “Dulcificador de Audios”, que a través de canciones generadas con IA endulza mensajes comprometedores.
Pensado para conectar con un público Gen Z (12 a 24 años), el “Dulcificador de Audios” es un chatbot en WhatsApp que transforma cualquier audio en una canción personalizada en estilo pop, rock, trap o cuarteto, con elección de voz masculina o femenina.
La experiencia es simple y lúdica: a través de un link o QR, los usuarios acceden al sistema, interactúan con AXEl, el oso protagonista de la campaña, eligen el tono y ritmo, y reciben su audio convertido en canción.
Ramiro Ledger, Sr. Marketing Coordinator de AXE, comentó: «Con Cherry Spritz y Peach Infusion buscamos que la dulzura de nuestras nuevas fragancias se viviera más allá del aroma. Apostamos por una herramienta que conecta con una realidad cotidiana de nuestra audiencia Gen Z: hay mensajes que no siempre son fáciles de decir. El ‘Dulcificador de Audios’ nos permitió transformar esos momentos en una experiencia dulce, divertida e innovadora, en línea con la frescura, el humor y la autenticidad que define a AXE hoy».
“Para estar a la altura de la innovación y las últimas tendencias, quisimos que la tecnología tenga un lugar protagónico para comunicar el nuevo lanzamiento. Es por eso que propusimos el “Dulcificador de audios de AXE”, una herramienta que une la IA con el concepto de la campaña a la perfección”, detalló Ine Gottifredi, Directora de Cuentas en CATCH.
La campaña fue desarrollada en conjunto con Amaze, unidad de innovación digital responsable del desarrollo de la experiencia basada en IA. “La clave fue combinar lo mejor del storytelling de marca con el poder de la IA generativa. Creamos una experiencia emocional, compartible y simple, donde el usuario es protagonista y AXE lo acompaña con creatividad y tecnología”, resumió Gonzalo Duperré, Director de Innovación de Amaze.
“En CATCH creemos que las ideas más memorables nacen cuando las marcas se animan a hacer cosas nuevas. AXE se animó, y eso nos permitió construir una experiencia de alto impacto, con una narrativa emocional y divertida”, destacaron desde el equipo creativo de la agencia.
Ficha Técnica
- Anunciante: AXE (Unilever)
- Agencia: CATCH
- Founders: Cristian Castellani, Maria Eugenia Piaggio
- Director General Creativo: Fran Casais
- Directora de Cuentas: Inés Gottifredi
- Equipo creativo: Zoe Schmidt y Rocio Sabin.
- Equipo Cuentas: Camila Leda, Sofia Patrón Costas, Ines Lleonart.
- Desarrollo e Innovación: AMAZE – AGENCIA DE INNOVACIÓN:
- Chief Innovation Officer (CINO): Gonzalo Duperré
- Chief Creative Officer (CCO): Charly Nápoli
- Chief Technology Officer (CTO): Federico Roulet
- AI ARCHITECTS: Facundo Iguacel / Facundo Campos
- UX SR: Mariana Acunzo / Barbara Cravero
- Productora: Luva & 8332
- Dirección: Manuel Pons y Sebastián Pérez Delfino
- Asistente de Dirección: Lucas Rosas
- Productor Ejecutivo: Nicolás Pinazo
- Producción: Mariah Cantale
- DF: Ivan Raza y Leo Tamer
- Sonidista: Pedro Becco
- Color: Lucas Rosas
- Post sonido: Luis Pérez
- Responsables por Cliente: Veronica Moreira, Ramiro Ladjet, Tomas Capart