Tras haberse hecho de las marcas de P&G en Argentina años atrás, Grupo Newsan continúa expandiendo su presencia en el sector de cuidado personal con el lanzamiento de HIT, su primera marca propia de consumo masivo.
La línea nace para acompañar a la Generación Silver (+65) ofreciendo productos para la incontinencia de alta calidad y a un precio accesible, diseñados para que este público continúe viviendo plenamente, con autonomía y sin limitaciones.
Newsan apuesta por la economía «plateada»
El lanzamiento llega en un momento en el que la estructura demográfica del país está cambiando y, con ella, también las formas de vivir y disfrutar cada etapa. En Argentina, el 12% de la población tiene 65 años o más, una proporción que se proyecta que alcance el 16,4% en 2040. La generación Silver protagoniza hoy una etapa de reinversión con nuevas expectativas y necesidades vinculadas al bienestar, el cuidado personal y la posibilidad de seguir disfrutando de sus proyectos y experiencias.
En este contexto, HIT desembarca en el mercado con un portfolio integral que incluye pañales, ropa interior descartable y apósitos. Con una clara apuesta estratégica por la ropa interior descartable como motor de crecimiento, la marca combina calidad y tecnología a un precio accesible, con el objetivo de dinamizar la categoría y ampliar las opciones de un segmento con alto potencial de crecimiento.
Uno de los principales diferenciales de HIT es la incorporación de la tecnología StayDry, desarrollada para lograr una absorción más rápida y una menor sensación de humedad. La propuesta se complementa con un indicador de humedad, que permite identificar cuándo realizar el cambio, y control de olores, para brindar mayor discreción.
Bajo el concepto “Con HIT no te pasa”, la marca plantea una nueva manera de abordar la categoría: de forma directa, natural y cotidiana, rompiendo con el silencio histórico alrededor de la incontinencia y alejándose de un discurso clínico, de la lástima o de cualquier representación que ridiculice a las personas.
“Con HIT buscamos mucho más que ingresar a una nueva categoría. Queremos acompañar una transformación social: las personas tienen una vida cada vez más activa, y las marcas tenemos el desafío de desarrollar soluciones que acompañen esa realidad. HIT nace para brindar confianza, seguridad y autonomía, para que la incontinencia no sea una barrera a la hora de seguir disfrutando de aquello que cada persona quiere hacer”, dijo Federico Germino, Director de Nuevos Negocios de Consumo masivo de Grupo Newsan.
El desarrollo de HIT fue co-creado junto con Agens, la agencia interna de Grupo Newsan, y testeado con consumidores, con el objetivo de construir una propuesta diferenciada y superior dentro de la categoría. Con este lanzamiento, Grupo Newsan amplía su participación en consumo masivo y suma su primera marca propia, con una propuesta orientada a desarrollar y liderar el segmento Tier 2 del mercado de incontinencia y ampliar las opciones disponibles para los consumidores.
Marcas de Newsan en Argentina
Grupo Newsan es uno de los principales grupos empresarios y económicos de la Argentina fundado hace más de 35 años. Es líder en la fabricación, importación, comercialización y distribución de productos de electrónica de consumo y electrodomésticos presente en millones de hogares a través de sus reconocidas marcas propias, como Atma, Noblex, Philco, Siam, Allure y Sansei; y de alianzas estratégicas con Motorola, LG, Hisense, Bosch, Revlon, Oppo, Marshall, Lifan y Shark Ninja, entre otras; y ofrece soluciones de movilidad urbana a través de una amplia gama de productos como bicicletas, monopatines eléctricos y motos eléctricas y de combustión.
A través de Newsan Food, su unidad de negocios de exportación de alimentos abastece al mercado mundial con alimentos argentinos, llegando con sus productos a más de 70 países, lo que le ha permitido ser reconocido como uno de los principales exportadores de pesca del país.
En 2024 ingresó al sector de Consumo Masivo comercializando 9 categorías de productos de la más alta calidad, con marcas líderes de desempeño superior como Gillette, Pampers, Always, Downy, Head & Shoulders, Vick, Cebion, Old Spice, Secret, Oral B, Herbal Essences y Pantene. Además, recientemente adquirió el 50% del paquete accionario de Cdimex, ampliando su portfolio en el segmento de belleza con marcas como Fascino, Elizabeth Arden, Lattafa, Armaf, Rasasi, y los lineales de Cher, Sarkany, Tucci y Bensimon, entre otras.
A partir de marzo de 2025 Grupo Newsan se introdujo también en el mercado energético, a través de la generación, el transporte y la distribución de energía eléctrica. Cuenta con 8 plantas industriales y 3 centros logísticos y de distribución, donde crea valor para sus distintos stakeholders como clientes, colaboradores, accionistas y comunidades en las que opera.