El gigante global de la cosmética, L’Oréal Paris, dio un paso contundente en su estrategia de marketing de contenidos al anunciar su alianza oficial con la primera temporada de «Elle», la muy anticipada serie precuela de la franquicia cinematográfica «Legalmente Rubia» (Legally Blonde), producida para Prime Video.
La colaboración representó una de las apuestas de entretenimiento más ambiciosas de la marca de belleza hasta la fecha. La estrategia no se limitó a una presencia comercial tradicional, sino que involucró un desarrollo de product placement orgánico dentro de la narrativa de la serie, la cual se ambientó a mediados de la década de 1990. Productos icónicos de la firma que dominaron los estantes en 1995, tales como la máscara de pestañas Voluminous, el labial Colour Riche y la base True Match, se integraron en las escenas para reflejar la cultura de la belleza de la época y la autoexpresión del personaje principal.
La campaña de co-marketing, diseñada en conjunto con la productora Maximum Effort (propiedad del actor Ryan Reynolds), reimaginó el popular formato digital de redes sociales «Get Ready With Me» (GRWM) a través de los ojos de una joven Elle Woods. En formato de diarios de video de los años noventa, el personaje guió a la audiencia por sus rituales de belleza y la construcción de la confianza que definió su identidad. El ecosistema de promoción abarcó también experiencias inmersivas para los consumidores bajo el concepto «Elle World» y activaciones a gran escala en la premiere global de la serie.
Para la corporación cosmética, el vínculo buscó conectar con las nuevas generaciones apelando a la nostalgia y reforzando su histórico mensaje de empoderamiento femenino. «Mucho antes de conquistar Harvard, la joven Elle Woods poseía ese espíritu feroz y tenaz del ‘porque yo lo valgo'», expresó Laura Branik, presidenta de L’Oréal Paris USA, vinculando directamente el ADN de la marca con la evolución del icónico personaje.
Desde los cines en 2001 hasta el streaming
La alianza comercial entre L’Oréal y Prime Video se sustentó sobre una propiedad intelectual con un sólido historial de éxito comercial y arraigo en la cultura pop.
El origen: Legalmente Rubia (2001)
Estrenada originalmente en 2001, la película Legalmente Rubia se convirtió en un éxito de taquilla inmediato, recaudando más de 140 millones de dólares a nivel mundial y consolidando la carrera de Reese Witherspoon. La trama, basada en la novela de Amanda Brown, siguió a Elle Woods, una joven de California enfocada en la moda que decidió estudiar Derecho en la Universidad de Harvard para recuperar a su exnovio, rompiendo estereotipos de género mediante el uso de su inteligencia y su inconfundible estética rosada. El filme dio lugar a una secuela en 2003, a una producción derivada (Legally Blondes) y a un exitoso musical de Broadway.
La precuela: «Elle»
La nueva serie de Prime Video se posicionó cronológicamente en 1995, mostrando la adolescencia de Elle Woods (interpretada en esta etapa por Lexi Minetree) durante sus años de escuela secundaria. Creada por Laura Kittrell (Insecure), la producción ejecutiva contó con la participación de la propia Reese Witherspoon a través de su productora Hello Sunshine, junto a Lauren Neustadter y Marc Platt. El elenco de esta primera temporada sumó figuras como June Diane Raphael y Tom Everett Scott en los roles de los padres de la protagonista, estructurando un relato enfocado en las complejidades de las amistades juveniles, los primeros romances y las elecciones de moda de los noventa.