En los días previos al Día del Padre, que en Argentina este año se celebró el domingo 15 de junio, varias entidades vinculadas al comercio dieron a conocer los datos de consumo para esta fecha especial del calendario.
La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) indicó que las ventas por el Día del Padre 2025 cayeron 1,7% frente al 2024, medidas a precios constantes, con más del 90% de los comercios realizando promociones especiales.
Las principales estrategias aplicadas para motorizar las ventas fueron las facilidades de financiación con tarjetas de crédito y los descuentos por pago en efectivo, aunque su efectividad resultó limitada en un contexto con gran cautela por parte de los consumidores. El ticket promedio alcanzó los $ 41.302, lo que representa un incremento nominal frente al año pasado, pero al descontar la inflación del período implica una caída real del 8,9% en el poder de compra de ese gasto respecto al 2024. Este dato se alinea con el comportamiento observado en la mayoría de los rubros, donde las ventas se concentraron en productos de menor valor y en artículos en promoción, priorizando el cuidado del gasto familiar.
Fue el tercer año consecutivo de caída: al descenso del -1,7% de este año se suma al retroceso del -10,2% de 2024 y del -1,2% de 2023. Esta evolución evidencia que el Día del Padre, lejos de constituir un motor para el comercio minorista, se ha visto desdibujado como oportunidad de recuperación de las ventas.
En cuanto a la percepción de los comerciantes, el 58% de los encuestados señaló que el Día del Padre no tuvo impacto o, si bien sumó algo de movimiento, no modificó la realidad comercial del mes. Sólo un 11,3% afirmó que la fecha fue clave para impulsar las ventas, como se detalla en el gráfico “Impacto del Día del Padre en sus ventas”.
Un elemento que jugó en contra de la actividad comercial fue la coincidencia de la fecha con un fin de semana largo, lo que redujo la circulación en centros comerciales y priorizó el turismo u otras actividades recreativas por sobre las compras.
Venta de ropa para el Día del Padre
En la comparación interanual, cuatro de los seis rubros medidos presentaron subas, siendo Equipos periféricos, accesorios y celulares el de mayor variación positiva (+9,7%), seguido por Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video (+5,8%), Cosméticos y perfumería (+4,6%) y Calzado y marroquinería (+0,6). En sentido contrario, dos rubros presentaron fuertes caídas: Indumentaria (-12%) y Librerías (-8,6%). Los datos surgen del relevamiento realizado por CAME entre el viernes 13 y el sábado 14 de junio en 220 comercios del país.
En el rubro Calzado y marroquinería el Día del Padre tuvo en general un impacto moderado. Predominaron los descuentos en efectivo y la financiación con tarjetas, que se combinaron en muchos casos. También hubo descuentos por cantidades.
En el rubro Cosméticos y perfumería el Día del Padre tuvo un impacto acotado. Fueron minoría los comercios que afirmaron que la fecha fue clave para impulsar las ventas. Se notó una mayor variedad y frecuencia de promociones en comparación con otros rubros.
Finalmente, el rubro Indumentaria fue el más afectado en el marco del Día del Padre, registrando la mayor caída de ventas entre los sectores relevados. Aunque algunos comerciantes indicaron que la fecha sumó algo de movimiento, predominó la percepción de que no logró revertir el panorama comercial negativo del mes.
Las estrategias promocionales fueron similares a las de otros rubros, con descuentos directos, financiación con tarjetas y en algunos casos descuentos por volumen. Sin embargo, estas acciones no lograron frenar la caída y el impacto de las promociones bancarias fue transitorio: tras su finalización, las ventas se retrajeron de forma notoria.
Los comerciantes coincidieron en que, pese a ser la indumentaria uno de los regalos tradicionalmente más buscados, el contexto económico limitó el gasto. Las ventas se concentraron en productos en oferta y de menor valor, afectando la rentabilidad y el volumen de las operaciones.
Productos más regalados para el Día del Padre
Por su parte Tiendanube, la plataforma para creación de tiendas online, reveló que en las tiendas de su sistema se vendieron más de 885.000 productos (un 41% más en comparación con el mismo periodo del 2024). Y el ticket promedio rondó en los 91.900 pesos.
Los productos más elegidos por los argentinos para regalar en esta fecha fueron:
- artículos deportivos,
- calzado,
- accesorios de vestir (cinturones),
- artículos de parrilla
- accesorios para mate.
Las categorías con más ventas fueron la de Indumentaria y Hogar y jardín.
Menos inflación, menos cuotas
Todo ocurrió luego de que el propio Instituto Nacional de Estadística y Censos considerara que la inflación de mayo fue de solo 1,7% intermensual, el número más bajo desde 2017 sin contar la pandemia.
En consecuencia, el cambio en los hábitos de compra ya se nota. Según Tiendanube, un 53% pago el regalo para papá con tarjeta de crédito, 22% con transferencia bancaria, 10% con billetera virtual, 5% con tarjeta de débito y otro 10% en efectivo o personalizado contra-entrega. Más aún, el 61% abonó en una sola cuota, el 22% eligió los tres pagos y el restante 17% seis o más.
“En fechas especiales como el Día del Padre, el comercio electrónico se destaca como la primera opción de compra para miles de consumidores, consolidando su rol clave en el calendario comercial. Este año, si bien 1 de cada 2 compras se hizo con tarjeta de crédito, detectamos que los pagos en una sola cuota experimentaron un incremento de 7 puntos porcentuales en comparación al año anterior, en detrimento de las 3 y 6 cuotas que disminuyeron su aplicación«, dijo al respecto Franco Radavero, Country Manager de Tiendanube y Tiendanube Evolución en Argentina.
«En un contexto de desaceleración inflacionaria, las marcas optan por ofrecer otro tipo de beneficio como descuentos exclusivos o envíos gratuitos”, concluyó.