Ante el inminente estreno de la película «The Devil Wears Prada 2» el próximo 1 de mayo de 2026, Grey Goose anunció una colaboración estratégica que buscó fusionar el lujo del sector de destilados con la alta moda. La campaña, de alcance global, posicionó a la marca como el acompañamiento oficial de una de las franquicias más icónicas del cine contemporáneo, más de dos décadas después del estreno de la cinta original.
El regreso de la cultura «Runway» con Heidi Klum
Como eje central de la promoción, la marca reclutó a la supermodelo Heidi Klum, quien protagonizó una pieza de contenido original creada en colaboración con la agencia BBH USA.
En el material audiovisual, Klum reflexiona sobre los estándares de excelencia de la revista Runway, trazando un paralelismo directo con los procesos de elaboración del vodka francés. Este movimiento no fue casual. Klum, ganadora del premio Emmy y figura central de la industria de la moda, aportó la autoridad necesaria para conectar con una audiencia que valora tanto el entretenimiento como la sofisticación.
La campaña incluyó además activaciones en teatros, vallas publicitarias de alto impacto en Nueva York y experiencias pop-up en mercados clave.
La asociación representó una táctica de marketing de entretenimiento diseñada para maximizar el engagement antes del debut de la película en Estados Unidos y Canadá. Según los datos de la productora 20th Century Studios, el tráiler de la secuela ya batió récords de visualizaciones, lo que garantizó a Grey Goose una exposición masiva.
Más allá del contenido digital, la marca desplegó una estrategia de distribución en locales de hostelería de lujo en el Reino Unido y Canadá, donde el cóctel temático se integró en los menús de bares y restaurantes seleccionados. Con esta acción, Inditex y Bacardí demostraron que las alianzas entre el retail de lujo y el consumo masivo premium son el motor de la visibilidad en el ecosistema digital actual.