La campaña “(Un)Deleted” – o “Enfrentemos la Irritación” en español-, creada por VML Buenos Aires y Dove Argentina, fue reconocida con un Bronze Lion en la categoría Social & Creator del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025.
La misma busca traer al frente una problemática actual: el efecto silencioso del odio online (hate, en inglés) en las jóvenes, que las lleva a borrar fotos que deberían celebrar su belleza real.
Si bien la depilación suele mencionarse como una de las principales causas de irritación en la piel, Dove entendió que existen formas de irritación mucho más profundas. Esta campaña nació con el objetivo de visibilizar esa otra irritación —la emocional— que afecta la autoestima de las mujeres, motivándolas a mostrarse tal cual son y a cuestionar los estereotipos de belleza hegemónicos.
Campaña de Dove y VML Buenos Aires
La campaña parte de un planteo contundente —“8 de cada 10 mujeres jóvenes borran sus fotos por
comentarios agresivos”—, generando un impacto en su salud mental y autoestima.
Así, crearon la primera muestra fotográfica hecha únicamente con contenido eliminado, testimonios reales, activaciones presenciales y amplificación a través de influencers como Dani La Chepi y Evelyn Botto. La marca destaca no haber recuperado solo las imágenes eliminadas, sino también historias que merecen ser contadas.
El resultado: más de 41 millones de impresiones, 300.000 visitantes y un engagement muy por encima del promedio. Además, más de 50 influencers se sumaron orgánicamente a la campaña y más de 40 medios difundieron la acción.
“Este reconocimiento refleja cómo en Dove construimos marca con propósito, todos los días. Trabajamos con consistencia, conociendo profundamente a nuestras consumidoras y acompañando las conversaciones que de verdad importan. Cuando ese compromiso se sostiene en el tiempo, nos permite ser relevantes y también disruptivos” Compartió Micaela Alai Garcia, Directora Comercial De Cuidado Personal en Unilever, conglomerado dueño de la marca Dove.
Los Social & Creator Lions premian trabajos que nacen o se potencian en comunidades digitales, creados o inspirados en creadores de contenido, con foco en la cultura contemporánea, el uso estratégico de plataformas sociales y la conexión auténtica.
En una categoría que destaca el uso estratégico de plataformas sociales y la conexión auténtica con comunidades digitales, VML y Dove Argentina se posicionaron junto a campañas de Estados Unidos, Reino Unido, India, Brasil y Canadá.
La campaña de Dove con VML Buenos Aires desafía los estándares de belleza impuestos, enfrentando no solo la irritación de la piel, sino también las más profundas causadas por los prejuicios y comentarios malintencionados.