Nike y el Grupo LEGO inician este verano boreal su colaboración global plurianual con una serie de experiencias inmersivas y productos de marca compartida diseñados para inspirar a niños de todo el mundo a disfrutar del juego activo y creativo.
Esta colaboración aúna el espíritu «Just Do It» de Nike con el poder imaginativo de los ladrillos LEGO para invitar a todos los niños al deporte y al juego. Durante los próximos meses, los niños podrán disfrutar de experiencias inmersivas en diferentes ciudades del mundo, así como de una colección completa de productos, que incluye sets LEGO y calzado, ropa y accesorios Nike.
Ambas marcas se comprometen a facilitar el acceso al juego activo y creativo a comunidades de todo el mundo y han apoyado las iniciativas de las Naciones Unidas para designar el 11 de junio como el Día Internacional del Juego.
Experiencias inmersivas en California, Oregon y Londres
En los próximos meses, Nike y el Grupo LEGO llevarán juego y diversión a las comunidades con actividades experienciales inolvidables. Del 7 al 11 de junio, el Play Arena de Nike y LEGO estará abierto al público en LEGOLAND California Resort. En esta experiencia con temática de baloncesto, niños y familias podrán diseñar su propia tarjeta coleccionable de minifiguras LEGO de un atleta, mostrar su creatividad construyendo su propia minicamiseta de baloncesto y poner a prueba sus habilidades encestando el triple definitivo. El acceso al Play Arena está incluido en la entrada general a LEGOLAND California Resort.
“El juego tiene la increíble capacidad de inspirar y despertar la creatividad en cada niño, y en el Grupo LEGO creemos firmemente en ese poder”, afirma Federico Begher, vicepresidente sénior del Grupo de Producto, Nuevos Negocios del Grupo LEGO. “Nos entusiasma iniciar el primer capítulo de nuestra colaboración con Nike, fusionando la alegría del baloncesto con la magia de la imaginación”.
Con el fútbol de verano en Europa como telón de fondo, los aficionados están invitados a participar en un mundo creativo y lúdico del 19 al 27 de julio en la actividad futbolística de Nike y el Grupo LEGO en Londres. Las familias podrán ver y participar en una programación infantil centrada en el fútbol y que celebra este deporte, organizando eventos en colaboración con organizaciones sin ánimo de lucro que se centrarán en fomentar la confianza de las niñas.
“En Nike, nos dedicamos a impulsar el potencial de los niños a través del juego”, afirma Cal Dowers, vicepresidente de Global Kids de NIKE, Inc. “Activar todo el poder de Nike, desde los atletas hasta nuestras comunidades, nos ayuda a involucrar e inspirar a los niños para que disfruten del deporte como una actividad para toda la vida. Nuestra colaboración con el Grupo LEGO refuerza nuestro compromiso de invitar a todos los niños a jugar”.
Los empleados de Nike en todo el mundo también podrán celebrar la colaboración a través de diversos eventos en el campus que contribuyen a que el deporte sea un lugar de encuentro. Los empleados globales, con sede en la sede mundial de Nike en Beaverton, Oregón, aprenderán a convertirse en entrenadores deportivos juveniles. Posteriormente, podrán poner en práctica sus habilidades el 11 de junio, cuando Nike reciba a niños de una organización local sin fines de lucro para una jornada deportiva en el marco del Día Internacional del Juego.
LEGO y Nike en China
En la Gran China, Nike intensificará la energía de la colaboración en Shanghái, Pekín y otras ciudades clave con diversos eventos comunitarios de marca compartida, exhibiciones en tiendas y activaciones en la Casa de la Innovación de Shanghái.
En otoño, Nike presentará en Shanghái un parque infantil multifuncional hecho con calzado reciclado. Esta cancha, que fomenta el juego activo en los niños, forma parte del compromiso de Nike de construir 100 canchas Nike Grind en la Gran China, de las cuales 42 ya se han construido este año, generando un impacto social tangible y contribuyendo a asegurar el futuro del planeta y del deporte.
“Nike está impulsando el futuro del deporte juvenil con la visión de un mundo activo e inclusivo que inspire a todos los jóvenes a jugar y alcanzar su máximo potencial”, afirma Vanessa Garcia-Brito, vicepresidenta y directora de Impacto de NIKE, Inc. “A través del coaching, podemos devolverle la diversión al deporte y dar la bienvenida a todos los jóvenes a participar. Nuestro objetivo es brindar a la próxima generación la oportunidad de disfrutar de una vida dedicada al deporte y al movimiento, y ayudarles a hacer realidad sus sueños”.
Una alianza para los chicos
El primer producto LEGO sale a la venta el 1 de julio con el set LEGO Nike Dunk. Este set de 1.180 piezas, para fans de LEGO a partir de 10 años, incluye una Nike Dunk, un juguete de baloncesto giratorio con ladrillos y el icónico eslogan «Dunk», que los aficionados al deporte podrán construir, reconstruir y exhibir.
El modelo Nike Dunk esconde compartimentos para guardar anillos de campeonato u otros objetos esenciales de forma segura, así como cordones adicionales para personalizar los colores. Inspirado en la icónica zapatilla, nacida y usada hace más de 40 años, este set celebra la cultura de las zapatillas y la creatividad LEGO, fusionando los mundos de la construcción y el baloncesto. El set también incluye una minifigura única de baloncesto: B’Ball Head.
Más sets LEGO saldrán a la venta en septiembre y se publicará más información este verano.
Los primeros productos Nike saldrán a la venta el 1 de agosto con la Colección Nike Air Max Dn x LEGO, además de una línea de ropa y accesorios. El 1 de septiembre, llegará la Colección Nike Dunk Low x LEGO y más, todos ellos celebrando el estilo de vida del deporte y el juego. El diseño de estos productos se inspiró en la estética única de LEGO, desde el icónico taco hasta la estilizada minifigura LEGO, combinada con el poder de la cultura deportiva y el ADN de Nike. Se presentarán más calzado y ropa Nike durante el otoño.